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2019版市场营销专业（互联网营销方向）人才培养方案

作者： 时间：2020-10-26 点击数：

市场营销专业（互联网营销方向）人才培养方案

（专业代码：120202）

一、专业简介

市场营销专业（互联网营销方向）隶属于工商管理学科，是AWC万象城娱乐与大连安博教育集团专业共建项目，2016年开始招生。市场营销专业为自治区级品牌专业，市场营销学为自治区级精品课，市场营销教学团队为校级优秀教学团队。企业运营模拟实训中心为自治区级实验教学示范中心，下设营销综合实训室、VBSE跨专业综合实训室供教师教学、学生实训使用。市场营销（互联网营销方向）专业的培养目标是为企业培养创新型、复合型人才。通过在校进行理论学习及在实践基地进行实践演练，使学生与企业对互联网营销人才的需求无缝隙对接。

二、专业培养目标

本专业按照育人为本、德育为先、能力为重、全面发展的要求，培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学、互联网应用的基本理论方法和市场营销、计算机专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、广告策划、销售管理、互联网营销等营销业务，具有创新精神、创业能力和社会责任感的高素质应用型人才。

三、毕业要求

1.修满市场营销专业（互联网营销）人才培养方案规定的160学分，具备良好的思想和身体素质，符合学校规定的德育学分，《国家学生体质健康标准》综合成绩合格，毕业答辩合格、实践环节合格。无学校有关学籍管理中规定的不予毕业的相关记录。

2.具有坚定的政治立场，正确的人生观、世界观以及良好的职业道德，较高的人文素质、专业素质和身心素质，自觉践行社会主义核心价值观，符合国家对本科人才培养规格的基本要求。

3.具有丰富的文化基础知识、专业知识和相邻学科知识，专业基础扎实、知识结构合理。

4.具有较强的知识应用能力、创新创业能力、职场竞争能力、社会适应能力、可持续发展能力，有良好的语言沟通能力。

5.了解和掌握本行业的发展方向和技术发展前沿，有良好的资源整合能力，信息收集与处理能力，具备相关行业的职业任职资格。

6.掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识；掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识；掌握本专业必需的市场调研、消费者行为学、广告策划、分销渠道、商务谈判等专业知识。

7.具备较强的分析解决市场营销实际问题的基本能力；具有较强的语言与文字表达、商务沟通的能力；具有一定的利用互联网进行营销、推广能力，能熟练地运用常用的市场营销管理软件；具有一定的学习能力和创新能力。

四、学制与学分要求

1.标准年限4年，学生在校学习年限为3-8年。本专业学生至少应修满160学分方可毕业。

2.学程时间安排表

学程时间安排表（以周计）

学年

学期

课堂

教学

军事

训练

毕业

教育

集中实

践环节

考试

机动

合

计

公益

劳动

第二课堂

实践教学

第一

学年

一

14

2

1

1

18

在

1-6

学期

校内

分散

安排

利用

假期

及课

外时

间

二

16


1

1

18

第二

学年

三

16


1

1

18

四

16


1

1

18

第三

学年

五

16


1

1

18

六

16


1

1

18

第四

学年

七


16

1

1

18

八

2

15

1

18

合计

94

2

2

31

7

8

144

五、授予学位

取得毕业资格，同时符合《呼伦贝尔学院学士学位授予工作实施办法》规定的毕业生，授予市场营销专业规定的管理学学士学位。

六、核心课程

市场营销学、市场调查与预测、广告理论与实务、消费者行为学、电子商务概论、网络营销与策划、分销渠道管理、物流与供应链管理。

七、课程与毕业要求的关系矩阵

课程与毕业要求的关系矩阵

毕业

毕业

毕业

毕业

毕业

毕业

毕业

要求1

要求2

要求3

要求4

要求5

要求6

要求7

思想道德修养与法律基础

●

●




马克思主义基本原理概论

●

●




中国近现代史纲要

●

●




毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

●

●




民族理论与民族政策

●

●




形势与政策

●

●




大学外语Ⅰ、Ⅱ

●



大学计算机基础

●



大学体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ

●





军事理论、军事训练

●





大学生心理健康教育

●

●


创新创业基础课程


●


职业规划教育课程


●


创新创业实践


●


第二课堂实践


●


公共任选课

●



经济应用数学1

●

●

●

会计学

●

●

●

●

●

●

统计学

●

●

●

●

●

●

西方经济学

●

●

●

●

●

●

管理学

●

●

●

●

●

●

经济法

●

●

●

●

●

●

市场营销学

●

●

●

●

●

●

市场调查与预测

●

●

●

●

●

●

消费者行为学

●

●

●

●

●

●

广告理论与实务

●

●

●

●

●

●

网络营销与策划

●

●

●

●

●

●

物流与供应链管理

●

●

●

●

●

●

分销渠道管理

●

●

●

●

●

●

企业战略管理

●

●

●

●

●

●

电子商务概论

●

●

●

●

●

●

非线性编辑实践

●

●

●

●

●

HTML5+CSS3前端设计

●

●

●

●

商务谈判

●

●

●

●

●

●

公司理财

●

●

●

●

●

●

公共关系学

●

●

●

●

●

●

服务营销

●

●

●

●

●

●

连锁经营与管理

●

●

●

●

●

●

平面设计实践

●

●

●

●

品牌营销与管理

●

●

●

●

●

●

现代推销学

●

●

●

●

●

●

证券投资学

●

●

●

●

●

●

销售管理

●

●

●

●

●

●

Excel 应用技术

●

●

●

●

Excel VBA程序设计

●

●

●

●

营销实战

●

●

●

●

●

●

市场营销策划

●

●

●

●

●

●

Axure网站原型设计

●

●

●

●

供应链管理技能

●

●

●

●

●

●

ERP沙盘企业经营模拟

●

●

●

●

●

●

创新创业基础实训

●

●

●

●

●

●

营销型网站建设

●

●

●

●

●

●

SEO（搜索引擎优化）

●

●

●

●

●

●

SEM（搜索引擎营销）

●

●

●

●

●

●

社会化媒体营销

●

●

●

●

●

●

短视频运营

●

●

●

●

●

●

电商运营

●

●

●

●

●

●

项目实战

●

●

●

●

●

●

专业认知实习

●

●

●

●

●

●

●

毕业实习

●

●

●

●

●

●

●

毕业论文

●

●

●

●

●

●


八、课程设置安排表

类别

课程

编码

课程名称

学

分

总学时分配

周

学时

开课学期

考

核

总学

时

理论

学时

实践

学时


通

识

教

育

课

程


通

识

必修

311001

思想道德修养与法律基础

2

32

28

4

2

1

考试

311012

马克思主义基本原理概论

3

48

40

8

4

3

考试

311009

中国近现代史纲要

3

48

40

8

4

2

考试

311010

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4

64

56

8

4

4

考试

310006

民族理论与民族政策

2

32

28

4

2

5

考试

形势与政策

2

64

64

2

1-8

考试

大学外语Ⅰ、Ⅱ

8

120

120

4/4

1/2

考试

大学计算机基础

2

60

30

30

2

1/2

考试

大学体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ

4

124

62

62

2

1234

考试

军事理论

2

36

32

4

2

1

考试

军事技能

2


2周

通

识

选修

大学生心理健康教育（限选）

2

32

28

4

2

2

公共任选课（经济管理、人文通识、职业素养、技能培养每模块2学分）

8

108

108



小计

44

768

636

132


专

业

教

育

模块

专业基础课

150294

经济应用数学1

3

48

48

3

1

考试

150001

基础会计

2

48

16

32

3

1

考试

150155

统计学

2

48

16

32

3

2

考试

150016

西方经济学

3.5

64

48

16

4

2

考试

150171

管理学

3

48

48

3

2

考试

150007

经济法

3

48

32

16

3

3

考试

小计

16.5

304

208

96


专业必修课

150045

市场营销学

3

64

32

32

4

2

考试

150129

企业战略管理

2.5

48

32

16

3

4

考试

150098

市场调查与预测

3

64

32

32

4

3

考试

150228

消费者行为学

3

64

32

32

4

3

考试

150139

广告理论与实务

3

64

32

32

4

4

考试

150039

网络营销与策划

2

48

16

32

3

5

考试

150292

物流与供应链管理

2.5

48

32

16

3

5

考试

150334

分销渠道管理

2.5

48

32

16

3

4

考试

150091

电子商务概论

2

48

16

32

3

6

考试

小计

23.5

496

256

240


专业限选课

非线性编辑实践

2

48

16

32

3

6

考查

HTML5+CSS3前端设计

2

48

16

32

3

5

考查

150132

商务谈判

3

64

32

32

4

3

考查

公司理财

2

32

32

2

5

考查

150201

公共关系学

2

32

32

2

4

考查

150233

服务营销

2.5

48

32

16

3

6

考查

150246

连锁经营与管理

2

32

32

2

6

考查

小计

15.5

304

192

112


专业任选课

平面设计实践

1

32

32

2

5

考查

150244

品牌营销与管理

2

32

32

2

6

考查

150246

现代推销学

2.5

48

32

16

3

4

考查

150136

证券投资学

1

32

32

2

4

考查

150256

销售管理

2

32

32

2

6

考查

150405

呼伦贝尔专题

0.5

8

8


考查

VBSE综合实训

2

32

32

2

考查

150006

经济应用写作

2

32

32

2

考查

150141

人力资源管理

2

32

32

2

考查

150200

金融学

2

32

32

2

考查

150041

管理信息系统

2

32

32

2

考查

150295

经济应用数学2

2

32

32

2

考查

运营管理

2

32

32

2

考查

150047

概率论与数理统计

2

32

32

2

考查

150005

线性代数

2

32

32

2

考查

小计

8.5

176

96

80


专业集中实践

150303

ERP沙盘企业经营模拟（限选）

1

1周

5

创新创业基础实训（必修）

1

1周

4

营销型网站建设（必修）

2

2周

7

SEO（搜索引擎优化）（必修）

3

3周

7

SEM（搜索引擎营销）（必修）

3

3周

7

社会化媒体营销（必修）

4

4周

7

短视频运营（必修）

2

2周

7

电商运营（必修）

1

1周

7

项目实战（必修）

1

1周

7

专业认知实习

1

1周

第1个暑假

毕业实习

8

8周

8

毕业论文

7

7周

7/8

小计

34





专业独立实训

Excel 应用技术（必修）

1

32

32

2

3

考试

Excel VBA程序设计（必修）

2

64

64

4

3

考试

小计

3

96

96


150336

营销实战（限选）

2

64

64

4

5

考查

150133

市场营销策划（限选）

1

32

32

2

6

考查

Axure网站原型设计（限选）

1

32

32

2

4

考查

供应链管理技能（限选）

1

32

32

2

6

考查

小计

5

160

0

160


综合教育模块

限选

创新创业基础课程

2

32

32

2

3

考查

150389

大学生职业规划与就业创业指导

2

32

32

2

5

考查

任选

第二课堂实践

思想政治理论课实践

2






劳动实践

1






文体活动学科竞赛等实践

1






创新创业实践

2





小计

10

64

64






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